Растительные масла можно выделить из всех известных семечек и орешков, но не все они подходят для употребления в пищу, некоторые из них используют в качестве лекарства или косметического средства.
Судить о том, насколько, привлекателен потребительский рынок растительного масла в Казахстане, можно по данным, полученным в ходе исследования Media Marketing Index1 (сентябрь 2008), проводимого компанией TNS Gallup Media Asia, (см. Диаграмма 1).
(Данные рассчитаны от населения Казахстана)
На прилавках магазина, Вашему вниманию представлен широкий ассортимент, растительного масла на любой вид и вкус. В зависимости от способа обработки растительные масла делятся на два вида: нерафинированное и рафинированное. Первое — нерафинированное масло — получают прессовым методом, такое масло обладает характерным вкусом и запахом семян. Это натуральный продукт, который содержит в себе массу полезных веществ и витаминов, необходимых организму человека. Второй вид — рафинированное масло получают путем технологических методов очистки, в результате такое масло дольше хранится и не имеет осадка. Этот вид масла не обладает тем набором витаминов и микроэлементов, что нерафинированное масло, но имеет ряд преимуществ. Оно более пригодно для приготовления блюд и оно предпочтительно в диетическом питании. Некоторые масла при очистке проходят стадию дезодорацию, — удаление ароматических веществ — благодаря которой, запах у масла при жарке становится менее выраженным.
По данным Media Marketing Index-2008, 51,7% казахстанских семей предпочитают потреблять рафинированное масло, 21,6% — рафинированное дезодорированное и только 8,3% предпочитают нерафинированное масло (см. Диаграмму 2).
Диаграмма 2 — Предпочтения по виду растительного масла.
(Данные рассчитаны от потребителей растительного масла)
Традиционно наиболее популярным типом растительного масла в Казахстане является подсолнечное масло, его потребляют почти 97% казахстанских семей. Число потребителей оливково масла составляет 19,3% (см. Диаграмму 3).
Диаграмма 3 — Потребление типов растительного масла.
(Данные рассчитаны от потребителей растительного масла)
(Данные рассчитаны от потребителей растительного масла)
Анализ результатов исследования рынка растительного масла в целом, позволяет понять, что растительное масло — необходимый и потребляемый продукт питания в каждом доме.